미국에서 김치 판매 급증

출처 : 코트라.

 

미국에서 김치 판매 급증

2020-07-28 황주영 미국 디트로이트무역관

- 한국산 김치 미국 수출, 전년 동기 대비 61%까지 증가 -  

- 전 WHO 전문가, 발효 배추 섭취 권장 발표 시너지 효과 -

 

코로나19 확산 이후 미국의 김치 수요가 폭발적으로 증가하고 있다. 한국인의 코로나19 사망률이 타 국가에 비해 현저히 낮은 이유로 한국인들이 주식으로 먹는 ‘김치’ 섭취가 화두가 되면서다. 한국 농림축산식품부가 발표한 최근 집계에 따르면 올해 6월 말 기준 미국으로의 김치 수출액 누계는 1130만 달러로 전년 동기 대비 61.7% 증가했다. 같은 기간 전 세계 김치 수출액 누계는 7470만 달러, 전년 동기 대비 증가율은 44.3%였다.  

또한 뉴욕포스트 4월 14일 자 보도에 따르면 소프트웨어 기업 블룸리치(Bloomreach)가 전자상거래 데이터를 종합해 분석한 결과 2월 셋째주 기준 미국 내 김치 판매율이 952% 증가, 사워크라우트는 3월 넷째주 기준 960% 증가했다.

 

세계적 연구가 뒷받침

이와 같은 수출 증가에 이어 최근 발표된 세계보건기구(WHO) 산하 '세계만성호흡기질환퇴치연맹' 회장을 지낸 호흡기·알러지 분야 권위자의 관련 연구 발표가 시너지 효과를 내고 있다.

프랑스 몽펠리에 대학교의 쟝 부스케 명예교수 연구팀이 한국과 독일 등 코로나19 치명률이 낮은 국가들의 경우 발효 음식을 먹는 식습관에 그 실마리가 있다고 밝혔기 때문이다. 부스케 교수는 국제학술지 Clinical and Translational Allergy)에 게재된 관련 논문에서 ‘김치’라는 특정 단어를 기재하지는 않았지만 한국인들이 먹는 발효 배추와 독일인들이 먹는 사워크라우트(Sauerkraut·절인 배추로 일종의 독일식 김치) 섭취의 중요성을 강조했다. 또한 부스케 교수는 "식습관은 몸이 코로나 바이러스에 대항해 싸울 수 있도록 하는 면역 작용을 활성화시키는데 있어 중요한 역할을 한다”며 “이번 연구 결과 발표 이후로 나도 식습관을 완전히 바꿨으며, 생배추를 주 3회 섭취하고 사워크라우트는 주 1회, 절인 야채와 Kefir(양젖을 발효시킨 음료)를 아침마다 먹고 있다"고 말했다.

업계 기록에 따르면 김치의 판매 증가는 메르스(중동호흡기증후군)가 유행했던 2015년 무렵에도 있었던 현상으로 당시 한국에서의 사망률이 상대적으로 낮았던 것이 알려지며 미국의 대형마트와 편의점에서 김치 판매가 늘기도 했다.

이와 관련 의학계에서는 김치와 호흡기 바이러스와의 상관 관계에 대한 근거가 없다는 의견과 김치의 유산균이 면역 증강과 항 바이러스 효능이 있다는 연구 결과가 팽팽히 맞서고 있다.

K팝과 함께 K푸드 인식 고취

미국 내 김치의 인기도를 조사한 자료는 아직 발표된 바 없지만 시장조사기관 Statista가 2019년 발표한 ‘한국 음식의 미국 내 인기도 조사 통계’에 따르면 500명의 응답자(연령대 15~59세) 중  ‘매우 인기있다’는 응답이 37.2%, 인기 없음은 6.8%로 한국 음식에 대한 미국인들의 관심을 증명했다. 종가집 김치로 잘 알려진 대상 그룹 관계자는 KOTRA 디트로이트 무역관과의 인터뷰에서 "방탄소년단(BTS) 등 K-팝 인기에 힘입어 미국 시장에서도 K-푸드인 김치 수요가 꾸준히 늘고 있다”며 “최근 몇 년간 매년 약 10%씩 증가해 왔다"고 말했다.

 

미국인들이 생각하는 한국 음식의 인기도

 자료: Statista(2019년 기준)

           

미국 수입 동향

Global Trade Atlas에서 김치에 사용되는 얼리지 않은 절인배추의 미국 수입동향을 올해 1월부터 5월 포함 3년간의 누적기록을 대조해 살펴보면 한국은 9위에 머무르고 있지만 증감률은 고무적이다. 올해 한국으로부터의 수입액은 총 578만6662달러로 이는 전년 동기 429만6486달러 대비 34.9% 증가했다. 하지만 여전히 이 항목에 대해서는 중국과 태국 등의 수입액이 월등히 높은 것을 확인할 수 있다.

 

           2018~2020.1~5 미국 절인 배추 국가별 수입동향(HS Code 200599 기준)

 (단위: US$ 천, %)

순위	국가	수입액			점유율			증감률 (‘20/’19)
		2018	2019	2020	2018	2019	2020
	총계	239,581	188,200	236,606	100	100	100	25.7
1	중국	62,120	28,698	57,697	25.9	15.2	24.3	101.0
2	페루	65,578	52,910	49,677	27.3	28.1	21.0	-6.1
3	멕시코	12,587	14,268	18,421	5.2	7.5	7.7	29.1
4	태국	4,686	4,554	16,978	1.9	2.4	7.1	272.7
5	캐나다	16,049	15,442	16,868	6.7	8.2	7.1	9.2
6	인도	12,627	15,439	15,520	5.2	8.2	6.5	0.5
7	스페인	8,125	8,171	9,681	3.3	4.3	4.0	18.4
8	에콰도르	5,215	3,098	6,339	2.1	1.6	2.6	104.6
9	한국	2,882	4,296	5,786	1.2	2.2	2.4	34.6
10	이탈리아	5,249	6,023	4,020	2.1	3.2	1.7	-33.2

자료: Global Trade Atlas

 

2018년부터 2020년 1월에서 5월 사이 한국의 김치용 절인 배추 국가별 수출 동향을 보면 미국이 수출국 2위다. 2020년 1월에서 5월 수출액은 1207만7213달러로 전년 동기 840만 973달러 대비 51.1% 증가한 것을 확인할 수 있다.

 

2018~2020(1~5월) 한국의 절인 배추 국가별 수출동향(HS Code 200599 기준)

(단위: US$ 천, %)

순위	국가	수출액			점유율			증감률 (‘20/’19)
		2018	2019	2020	2018	2019	2020
	총계	51,167	55,668	79,397	100	100	100	42.6
1	일본	28,670	28,415	38,644	56.0	51.0	48.6	36.0
2	미국	5,248	8,404	12,707	10.2	15.1	16.0	51.1
3	호주	1,932	2,006	4,005	3.7	3.6	5.0	99.6

자료: Global Trade Atlas

 

미국 온라인 판매 김치 순위는

 

아마존(Amazon) 선정 최다 판매 및 리뷰 김치 제품 및 정보

순위	제품 사진	제품명	가격(US$)	판매처
1		Wang Napa cabbage Kimchi	7.58oz. 기준 11.65	H마트 등 미국 내 한국 식료품점 및 Amazon 등 온라인
2		Lucky Foods Seoul Kimchi	28oz. 기준 24.98	Targe, Walmart 및  Amazon 등 온라인
3		Jongga Mat Kimch	88oz. 기준 58.97	H마트 등 한국 식료품점 및 Amazon, eBay 등 온라인
4		Madge's Food Company Vegan Kimchi	15oz. 기준 11.99	Amazon, Madgesfood.com 등 온라인
5		Mother In Law Kimchi Muu Daikon Radish	16oz. 기준 36.98	Whole Foods Market, Walmart 및 Amazon 등 온라인

자료: 제조사별 공식 홈페이지, Amazon, Kotra 디트로이트 무역관 자료 정리

대기업들의 김치 시장 경쟁 치열, 첫 김치 공장 추진

현재 미국에는 대상그룹의 ‘종가집 김치’, 풀무원의 ‘나소야 김치’, CJ제일제당의 ‘비비고 김치’, 왕식품의 ‘나파 김치’ 등 대기업들이 한인들의 입맛에 맞춘 김치 제품 수출을 통해 한인 식료품점은 물론 미국 주류 마켓에까지 포진해 있다.

미국의 한인 마켓과 주류 마켓인 코스트코 등에서 판매되고 있는 ‘종가집 김치’ 생산기업인 대상은 지난달 2일 김치 공장 사업 계획을 발표하며 업계에 새로운 도전장을 제시했다. 뉴저지주에 미주법인을 둔 대상에 따르면 코로나라는 악재에도 불구하고 올해 1분기 매출은 290억 원으로 전년 동기 대비 약 50% 증가했다. 대상은 이에 힘입어 종가집 김치를 트레이더 조와 샘스클럽 등에도 입점하는 방안을 추진 중이다. 대상의 이번 미국 김치 공장 사업 계획 발표와 관련 미국에 진출해 있는 동종 식품업계인 풀무원, CJ제일제당 등 대형 식품기업들 간의 미국 김치 시장 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 풀무원도 지난해 6월부터 월마트 3900개 매장 등에서 한국산 김치를 판매하고 있다.

 

신생브랜드 경쟁

미국 김치 시장을 선점한 대기업들이 현재 미국 내 한국인들의 입맛을 타깃으로 삼고 있다면 독자적으로 자생하고 있는 김치 신생 브랜드들은 타민족들의 입맛에 맞춘 무김치나 물김치 등의 메뉴개발에 힘쓰며 꾸준히 성장하고 있다. 기존 김치 브랜드들이 대형 유통망을 통해 한인 마켓에서 판매되어 왔다면 신생 김치브랜드들와 판매 경로는 유기농마켓인 홀푸드마켓이나 딘&델루카 등 고급 식료품점, 치즈 등 발효식품 전문점 또는 로컬 유기농 식재료를 판매하는 파머스마켓, 온라인 등지에서 판매되고 있다.

 

제품사진	브랜드명	특징
	볼케이노 김치	- 2014년 샌프란시스코에서 기자 출신인 아루나 이씨가 론칭한 이색적인 김치 브랜드임. - 한국 불교 사찰에서의 성장기를 통해 습득한 전통 한국 김치 제조법과 미국인들이 좋아하는 건강 식재료인 뿌리 채소 지카마(Jicama)나 청경채(Bok choy)를 재료로 만든 김치로 인기를 얻고있음.  · https://www.volcanokimchi.com/stockists·
	마마오스 김치	- 뉴욕에서 디스크자키(DJ) 출신인 오기림씨가 2009년 창립한 김치 브랜드로 ‘수퍼 스파이시 김치’ 등 재미있는 라벨과 매운 김치 먹기 대회 개최 등을 통해 미국인들에게 인지도를 넓혀오고 있음. 웹사이트에서 김치 만들기 키트(Kit) 판매  · https://www.kimchirules.com/
	트루 김치	- 2018년 인디애나주 포트웨인에서 한인 1.5세 사만다 임이 설립한 소량 전문 김치 브랜드임. - 귀여운 동양인 여성과 강아지를 캐릭터로 한 라벨과 소량 판매라는 특이점을 살려 젊은 소비층에게 인기  · https://www.truekimchi.com/

 

시사점

김치에 대한 미국인들의 인식은 과거 냄새나는 ‘스팅키 푸드(stinky food)에서 ‘암 예방 식품’ ‘면역 증강 식품’ 등으로 개선돼 왔으며, 코로나19 사태에 오히려 힘입어 ‘코로나 예방에도 도움이 되는 식품’으로 자리매김 할 수 있을 것으로 보인다.

시장조사 전문기관 마켓리포트츠월드(Market Reports World)도 2018년 30억 달러 선이었던 세계 김치 시장규모가 오는 2025년에는 42억8000만 달러 규모로 성장할 것이며, 코로나로 인해 연평균 5.2%의 성장률을 기록할 것으로 예측했다.

이 같은 조사 내용처럼 미국의 김치 시장은 꾸준히 성장할 것이라는 것이 업계 관계자들의 전언이다. 지난해 샌프란시스코에서 볼케이노 김치(Volcano Kimchi)를 설립한 한인 아루나 이씨는 23일 KOTRA 디트로이트 무역관과의 인터뷰에서 “온라인 주문을 받아 직접 배달해주는 굿 에그즈(Good Egg) 같은 회사를 통한 볼케이노김치 판매가 코로나 확산 이후 3배 이상 증가했다”며, “파머스마켓에 와서 직접 사가는 고객들은 김치의 프로바이오틱스가 코로나를 이겨내는데 도움이 될 것 같다고 하며 많이 사간다”고 현장 목소리를 전했다. 그는 이어 “미국에서 판매되는 김치 시장을 선점한 식품 대기업들이 현재 미국 김치 시장의 주류를 담당하고 있지만 미국인들과 색다른 맛을 원하는 한인 2세 등을 겨냥한 틈새 시장은 여전히 존재한다”고 강조했다.

미국 대중 식료품점 크로거(Kroger)의 식품 바이어 D씨는 23일 KOTRA 디트로이트 무역관과의 인터뷰에서 “인터내셔널 푸드 섹션에 스낵부터 메밀국수, 고추장 등 한국 제품들이 매년 한 두가지씩 늘고 있다. 김치 고유의 맛도 중요하지만 주 고객이 미국인인 마켓에 납품하는 김치는 미국인의 입맛을 고려하는 것이 판매 증대로 이어질 수 있다”고 조언했다.

 

자료: 한국 농림축산식품부, Global Trade Atlas, USITC, Statista, Amazon, Newyork Post, 각 기업 웹사이트 등 KOTRA 디트로이트 무역관 자료 종합